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策劃設計
    策劃是立足現實,以創意取勝的科學程序,通過這種程序預測事物的發展趨勢,捕捉機遇,整合各種資源,制定可實施的最優化方案,以有效地達到所設定的目標。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程;對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。這是一個系統性的工作,有著自己獨特的運作模式。
    需要特別注意的是:策劃絕不是點子、創意、想法,這只是策劃的一小部分。
    策劃學是專門研究策劃的一門學科,有自己獨立的理論系統,是一個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞,廣告,營銷,公關,謀略等手段,但策劃學并不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創新、再提高。

    文案策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算、它是為個人、企業、組織機構為了達到一定的目的,充分調查市場環境、以及相關聯的環境的基礎之上,遵循一定的方法或者規則對未來即將發生的事情,進行系統、周密、科學地預測并制定科學的可行性的策劃方案,同時在發展中不斷地調整以適應環境的變化,從而制定切合實際情況的科學的方案就叫做策劃。

    文案策劃有以下幾個主要的特點:
    第一、策劃的本質是一種思維智慧的結晶。
    第二、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒意義了。
    第三、策劃具有前瞻性、預測性,策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。
    第四、策劃具有一定的不確定性、風險性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。
    第五、策劃具有一定的科學性。策劃是人們在調查的基礎之上、進行總結、科學的預測,策劃不是一種突然的想法、或者突發奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。
    第六、策劃具有科學的創意,策劃是人們思維智慧的結晶,策劃是一種思維的革新、具有創意的策劃,才是真正的策劃,策劃的靈魂就是創意。
    第七、策劃具有可操作性,這是策劃方案的前提,如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有,那么這個策劃方案,再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。

    公司結合整合營銷傳播理念,從如下兩方面入手,重塑企業品牌。
    1、品牌檢驗:調查消費者到底如何認識企業。尋找與企業相關的語言及因素,收集資料,培養洞察力和直覺。
    2、品牌寫真:根據品牌檢驗所發現的真相,勾勒出消費者與IBM之間合理存在的獨特關系。文字生動抒情。
    品牌寫真是對品牌靈魂意義身份的思考挖掘,最后作出深刻闡釋。它實際上預示了企業和未來進行的每項廣告活動,從戰略高度規范了公司與客戶的互動關系。品牌得到提升。
    正確的產品策略的關鍵是對產品線的劃分。產品線劃分可以從多個不同的角度來進行。但一般情況下,我們主要是從營銷角度將產品劃分成:明星產品、英雄產品、戰斗產品、個性產品四個類別,并根據不同的產品類別采取不同的定價方法。
    明星產品——體現實力和品牌
    明星產品主要是用來體現企業的技術實力和品牌定位的,可以為企業樹立品牌形象,打造品牌價值。這類產品一般比較高端,具有較高的附加值,能夠在精神層面上滿足消費者的需求,消費者對它的心理價位是比較高的。因此可以采用價值定價的方法,將價格定得高一些。
    英雄產品——利潤的主要來源
    英雄產品屬于企業的暢銷產品。它不一定是賣得最好的,但一定是最為企業賺錢的產品。這類產品一般屬于中端產品,而且通常采用目標收益定價的方法,以性價比取勝,既能吸引消費者,又能保證企業的利潤空間。
    戰斗產品——打擊對手的武器
    戰斗產品一般會用在促銷活動中,用以制造人氣,打擊對手。比如淘寶上的爆款,就屬于戰斗產品。這類產品通常是銷量很大,但企業無法從它身上獲得利潤,有時甚至還要賠本。因為戰斗產品的作用不在盈利,而是吸引消費者,帶動其它產品的銷售,因此通常采用競爭定價的方法,薄利多銷,甚至無利多銷。
    個性產品——滿足個性化需求
    個性產品是企業為客戶量身定制的產品。這類產品主要是用來培養客戶對企業的忠誠度,滿足客戶個性化需求的。一般而言,這類產品的生產成本會比較高,因此需要采取成本加成的定價方法,以保障成本、滿足客戶為目標,利潤反在其次。
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